深圳市一鏡影視傳媒科技有限公司 為什么企業越發展，越需要持續做宣傳片與廣告片？
為什么企業越發展，越需要持續做宣傳片與廣告片？
——從《烏合之眾》的傳播視角看品牌增長
在商業競爭愈發激烈的今天，企業推廣的方式層出不窮，但真正能夠抓住用戶心智、建立品牌信任的方式，始終離不開——企業宣傳片與廣告片。
這不僅是因為視頻是當下最具傳播力的媒介，更因為其背后契合了《烏合之眾》中所揭示的核心傳播規律：大眾情緒化、形象化、易受暗示、記憶短暫。
換句話說——
你的企業想被記住，就必須持續、強力、可視化地“出現在觀眾面前”。
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01. 《烏合之眾》告訴我們：大眾需要“形象化”的信息
古斯塔夫·勒龐指出：大眾思考能力弱，但想象力極強；抽象觀念不能打動他們，形象卻能立即影響他們。
企業想讓品牌深入消費者內心，靠文字說明、靠邏輯說服很難奏效。
而宣傳片與廣告片帶來的視覺沖擊力、故事沉浸感、場景化呈現，正是大眾最容易接受、最容易記住的傳播方式。
視頻不是在講道理，而是在制造畫面、制造感受。
而感受比邏輯更能影響決策。
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02. 《烏合之眾》：大眾易受暗示，品牌需要不斷重復出現
書中強調：大眾極易被暗示，而暗示最有效的方式就是不斷重復。
這就是為什么同樣一句廣告語、同一種品牌色調、同一個核心價值，需要反復在宣傳片、廣告片、短視頻中曝光。
品牌不是被“突然記住”的，
而是被“反復看到”之后，自然成為用戶心中的默認選擇。
持續制作宣傳片和廣告片，相當于持續向大眾輸入品牌的暗示：
? “這是專業的企業”
? “這是值得信任的產品”
? “這家企業一直很活躍”
當競爭對手還在猶豫是否要拍時，
持續輸出視頻內容的企業已經悄悄完成了消費者心智占位。
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03. 大眾情緒化，而視頻最能直接觸碰情緒
勒龐指出：大眾的行動由情緒而非理性驅動。
企業宣傳片與廣告片最大的價值，就是直接影響人心的情緒按鈕：
? 震撼可體現實力
? 溫情可建立信任
? 激情可激發行動
? 幽默可提升好感度
? 科技感可強化專業形象
情緒一旦建立，品牌好感就隨之形成。
而文字、圖片很難做到這種片刻入心的觸達。
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04. 大眾記憶短暫——企業必須保持存在感
書中講到：大眾的記憶極短，不斷變化，需要持續刺激才能維持注意力。
這解釋了為什么企業“曾經做過宣傳片”遠遠不夠。
企業需要的是持續曝光，而非一次性曝光。
宣傳片不僅是“做一個”，
更是持續拍、持續優化、持續投放、持續覆蓋。
只有不斷用新的視頻內容刷新用戶認知，
品牌才不會被遺忘在信息洪流中。
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05. 視頻是最適合“群體傳播”的內容形式
《烏合之眾》強調：“群體行為具有傳染性。”
而在互聯網時代，“傳染性最強的媒介”，正是視頻。
? 視頻最易分享
? 最容易在社媒引發討論
? 最容易二次創作與擴散
? 最容易形成模因效應（梗文化）
企業宣傳片與廣告片不僅傳播快，還能自然裂變，
在群體中以“情緒+畫面”的方式迅速擴散。
這就是為什么無數品牌通過一個廣告片一夜破圈。
視頻，是天然的群體傳播武器。
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06. 企業越是發展到中后期，越需要“品牌感”
初創企業靠產品與價格競爭。
而成長型企業要靠品牌形象提升溢價，獲得信任，帶動業務升級。
宣傳片與廣告片是塑造品牌格調最直觀的方法：
? 企業文化
? 企業實力
? 生產流程
? 技術優勢
? 社會責任
所有這些抽象概念，都可以通過鏡頭具象化、故事化、形象化地傳遞給大眾。
品牌調性不是寫出來的，是拍出來的。
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總結：為什么企業要持續做宣傳片與廣告片？
因為這正符合《烏合之眾》揭示的大眾傳播規律：
? 大眾需要形象，而視頻最具象
? 大眾易被暗示，而視頻便于重復
? 大眾情緒化，而視頻更能觸動
? 大眾記憶短暫，而視頻能保持存在感
? 大眾傳播依靠模仿與感染，而視頻最具傳染性
宣傳片與廣告片不是支出，而是企業品牌的“復利投資”。
企業做得越多、越專業、越持續，品牌勢能越強。
如果你的企業正處于品牌構建期、擴張期或形象升級期——
視頻，就是你最值得強化的第一傳播武器。